近日由乐元素联合人民网、人民健康等权威机构在其经典三消游戏《开心消消乐》上线以“健康行走 开心生活”为主题、为期7天的健康科普公益活动圆满落幕。这场走路科普两不误的“行为公益”自11月27日至12月3日共累计7000万人次参与累计贡献4000亿现实步数该长度相当于围绕地球4900圈——这一组惊人的数据也获得了2020年度中国游戏产业年会—“2020游戏公益盛典”的认可乐元素凭借该公益项目入选年度公益案例集距离其刚刚斩获第十五届人民企业社会责任奖之“优秀案例奖”不过三天。
休闲三消+真实步数无限可能的王炸组合
究竟是什么样的火花碰撞出这组令人的数叹为观止的数字?
当人们一说到游戏仿佛这个词跟“运动”并无太大关联。在日常生活中走路产生步数是非常平常的事情。而在《开心消消乐》里每个游戏关卡的“限定步数”也属于常规设置——一个是生活中真实的走路步数另一个是虚拟的消除步数乐元素历时半年之久的打磨和策划精巧地把两个看似平常的事物组合在一起瞬间就成了让游戏向外拓展的“王炸组合”。
在游戏中这场7天的主题活动“健康步数挑战赛”分为两个部分一是闯关活动二是健康科普知识。玩家通过步数闯关后逐渐解锁、获取各类健康知识。闯关步数包含了“闯主线关获得的步数+真实走路的步数”也就是说除了游戏闯关现实生活中每天行走的步数也将计入极大地打破了虚拟现实的边界可谓是运动健康两不误。
在这之中乐元素也十分注重挖掘游戏潜能秉持着创新有趣、触手可及、良性促进的公益原则从《开心消消乐》游戏社交属性出发在此次的互动性上也下了很大功夫。游戏中不仅精心设置了玩家专属健康报告激励玩家之间相互分享、相互助力;还配有小组、地区、全国排行榜甚至让“多走一步”有了更强的动力与全国玩家一起互相督促互相竞争行走健身不再是一件枯燥的事情——所有的玩家及大众都不再仅仅是公益信息的被动接收者而是真正的参与者、分享者、受惠者最大程度地打通线上+线下的“亲身体验”。
值得一提的是本次闯关后才能解锁的健康科普知识兼具了内容科学性与有趣性既是来自全国三甲医院的主任医师的权威优质内容又是游戏不同圈层用户的“心选”:比如老年及女性用户比较关心的高血压高血脂人群的饮食要求、儿童多动症和老年痴呆防治等科普内容都以大家比较喜闻乐见诸如视频、图文、直播预告的形式呈现让科普传播不仅是一件好事也是一件趣事。
玩转跨界传播 亿万次传递公益概念
在创新的公益形式基础上乐元素凭借多年在运营层面的敏锐嗅觉精准捕捉时下短视频传播热潮从用户角度出发以#开心每一步 步步都算数#为主题精心制作了5只公益创意短视频这些小故事围绕消消乐不同用户群体为了步数值而“走起来”的小故事——有年轻人蹦迪竟然花式走路、父子等妈妈跳广场舞竟等到地老天荒、背着老伴出门买菜竟绕路多走……这些让人会心一笑的内容在微博、微信、抖音、快手等多渠道齐头并进将健康理念又一次通俗易懂的传递给玩家大众随时随地提醒大家健康问题不容忽视视频上线仅三天播放量轻松破百万。
乐元素在微博发起的#开心每一步步步都算数#成为了千万级阅读的热门话题吸引了众多玩家在标签话题下打卡晒自己的成绩单分享自己行走过程中的美丽风景暖心故事激励更多的用户前往户外行走健身。这种“花式晒走路”的故事正是乐元素乐见其成的也是其做公益的原动力。
游戏+公益创造无穷效应 彰显企业责任
随着时代和行业的发展游戏作为文化创意的代表不断发挥自身传播优势不断突破边界创造正向社会价值。作为北京市文化百强企业的代表乐元素在其成长之初就开启了自己的公益之路:从捐助希望之家孤儿院到关注野生动物保护从航天科普知识传播到深入大健康赛道这家游戏企业一直都在思索如何结合游戏产品特性让更多的人参与到公益当中同时也能凭借寓教于乐、轻松有趣的形式让传统的公益不再是填鸭式的千篇一律。
“Make the World Happy! 让世界更欢乐!”是乐元素长期秉持的企业愿景也是其做公益的初心。然而公益的新路径、新愿景的征程还未结束——正如乐元素副总裁王璇女士在2020游戏公益盛典中的发言所说:“未来我们要做的事情还很多游戏还会持续产生更大、更积极的社会效应让我们拭目以待。”
